Transcreación y localización
Transcreación y localización
La palabra «transcreación» se origina en «transcreation,» un concepto moderno que surge de la combinación de «translation» (traducción) y «creation» (creación). Este término es ampliamente empleado por expertos en publicidad y marketing y se refiere al proceso mediante el cual se ajusta un mensaje de un idioma a otro, asegurando la preservación de elementos como la intención, el estilo, las emociones, entre otros.
Los términos «transcreación» y «traducción» están relacionados, aunque no son idénticos. La transcreación implica tomar un concepto en un idioma y recrearlo completamente en otro, sin buscar una correspondencia literal del texto, pero sí buscando evocar una respuesta emocional similar en la lengua de destino. Debido a las diferencias culturales que existen, en ocasiones es necesario ajustar el contexto del mensaje para lograr la misma emoción. En una línea similar, existen conceptos como «traducción creativa» y «cross-market copywriting».
Por otro lado, existen otros términos y servicios que también se centran en el objetivo de comunicar el mensaje a una audiencia global. En el ámbito de la traducción, hablamos de «internacionalización,» «globalización» y «localización.» Estos conceptos a veces se expresan como «i18n» (internacionalización), «l10n» (localización) y «g11n» (globalización).
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La localización, de manera específica, implica la adecuación de un documento, producto o sitio web para adaptarse a las particularidades de la cultura, mercado o idioma de destino. En este contexto, la traducción es simplemente uno de los componentes del proceso de localización.
Comprendemos la complejidad que los clientes pueden enfrentar al tomar decisiones en su estrategia de aproximación a nuevas audiencias globales. Por ello, en Traductores e interpretes, ponemos a su disposición nuestra amplia y probada experiencia, contribuyendo a asegurar que los proyectos de nuestros clientes estén respaldados con todas las garantías de éxito. Nuestra especialización y conocimiento del mercado nos convierten en el socio ideal para lograr sus objetivos en cualquier parte del mundo.
